根據(jù)我國商標(biāo)法第十一條規(guī)定，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標(biāo)志，不得作為注冊商標(biāo)。

　　從該條款的文意上理解，此類商標(biāo)通常稱為“描述性標(biāo)志”。描述性標(biāo)志是否缺乏顯著性，要從整體上來判斷，也就是該標(biāo)志整體上均屬于對商品主要特點的描述；相反，如果該標(biāo)志除含有描述性的部分外仍有其他顯著性部分，則仍有被核準(zhǔn)注冊的可能。

　　從法條中不難理解，該條款要求申請商標(biāo)注冊的標(biāo)志不得“僅直接”對商品或服務(wù)的主要特點進行表示，從而導(dǎo)致了用以區(qū)分商品或服務(wù)來源的功能性喪失，進而導(dǎo)致相關(guān)公眾無法將其識別為商標(biāo)，該標(biāo)志因此缺乏顯著性，不得作為商標(biāo)注冊。所謂的“僅”也并非該標(biāo)志附加了其他要素就可以取得顯著性，仍然要看附加部分是否會對整體上的主要識別作用起到實質(zhì)性的影響。而對于“直接”二字也不可做簡單理解，應(yīng)包含“暗示性”的表達，申請商標(biāo)注冊的標(biāo)志如果并沒有對商品特點做直接描述，而是通過暗示的方式進行表達，使得相關(guān)公眾想當(dāng)然地認為該商品具有某種特性或功能，那么這種標(biāo)志同樣應(yīng)當(dāng)認定構(gòu)成商標(biāo)法第十一條規(guī)定的情形，不得作為商標(biāo)注冊。

　　在商標(biāo)審查實踐中，申請人在申請注冊商標(biāo)時對描述性文字做文字替換，選取不常用的原材料別稱或選擇發(fā)音相同字形相近的文字進行替換，或在描述原材料的詞匯中各取一字進行組合臆造，但這種情形的申請仍有被駁回的可能，如“金銀花+黃芩”，取“銀黃”二字作為商標(biāo)提交注冊申請，仍屬于商標(biāo)法第十一條所規(guī)制的范圍。

　　那么，落入商標(biāo)法第十一條規(guī)制的標(biāo)志就一定不得作為商標(biāo)標(biāo)注冊嗎？答案并非絕對。商標(biāo)法第十一條規(guī)定：“前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊�！币虼耍�就上述不具備顯著性的標(biāo)志，經(jīng)過申請人長期大量的使用，已使得相關(guān)公眾能夠?qū)⒃摌?biāo)志作為商標(biāo)進行識別，能夠起到指示商品來源作用，便可以作為商標(biāo)注冊。

　　經(jīng)過使用而取得顯著性相當(dāng)不易，其本質(zhì)上屬于市場客觀選擇的結(jié)果。除使用人自身主觀上將其作為商標(biāo)進行使用外，客觀上需要進行大量宣傳使用并取得相關(guān)公眾的認同，將其認識為指示商品來源的商標(biāo)，而且市場上不能同時存在多方對該缺乏顯著性的標(biāo)志的使用情形，而是要形成唯一、穩(wěn)定的關(guān)系。

　　因此，在商標(biāo)的使用和注冊上，權(quán)利人應(yīng)當(dāng)提前布局并充分考慮商標(biāo)的顯著性問題，避免商標(biāo)無法獲準(zhǔn)注冊，也防范他人攀附商譽，從而造成不必要的麻煩。

來源：濟寧商標(biāo)注冊   http://www.coczs.com/content/?707.html